Согласно последним данным, большинство предприятий малого и среднего бизнеса успешно адаптировались к новым требованиям законодательства о защите русского языка. Как показал опрос, проведённый ВТБ, а также информация от «Онлайн Патента», представленные на ПМЭФ-2026, многие предприниматели заранее подготовили свои материалы, русифицировав их или зарегистрировав бренды на латинице в качестве товарных знаков. Для более подробной информации вы можете ознакомиться с первым источником.
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу изменения в Закон «О защите прав потребителей». Эти изменения требуют, чтобы вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах были написаны на русском языке. В ходе опроса более 90% предпринимателей сообщили, что новые требования не оказали негативного влияния на их деятельность.
Из тех, на кого изменения всё же повлияли, две трети опрошенных не столкнулись со сложностями в процессе адаптации. Они смогли русифицировать свои материалы или зарегистрировать бренды на латинице. Однако среди оставшихся респондентов половина отметила необходимость нести расходы на ребрендинг и замену рекламных материалов, а также внесение изменений в сайты и ИТ-системы.
Треть предпринимателей, использовавших иностранные слова в своих коммуникациях, оценили влияние изменений на расходы как минимальное. Однако каждая пятая компания сообщила о том, что адаптация потребовала существенных затрат, превышающих 10% от маркетингового бюджета. О рисках снижения узнаваемости бренда заявила треть опрошенных, однако большинство из них пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса банка ВТБ, отметил: «Мы помогаем предпринимателям справиться с изменениями, предоставляя им доступ к сервису регистрации товарного знака, с помощью которого они могут официально зарегистрировать бренд с учетом новых регуляторных условий. Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы – вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления».
Статистика регистрации товарных знаков подтверждает, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее. Переломный момент произошёл ещё в 2025 году, когда после принятия Федерального закона № 168-ФЗ в июне, российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. Это свидетельствует о том, что многие предприниматели заранее адаптировали свои бренды под новые правила. В то же время, те, кто решил отложить этот вопрос на 2026 год, чаще регистрировали обозначения с иностранными словами, вероятно, чтобы сохранить уже узнаваемые названия и легально использовать их после вступления новых требований в силу.
По данным «Онлайн Патента», за период с января по апрель 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков увеличилось на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 60,7 тыс. заявок против 46,3 тыс. При этом число заявок на обозначения в кириллице возросло на 23%, составив 20 тыс. против 16,3 тыс., тогда как заявки на обозначения, содержащие латиницу, увеличились на 40%, достигнув 37 тыс. против 26,5 тыс.
Основной вклад в прирост заявок на латинице внесли знаки в области ритейла (бренды на маркетплейсах, названия интернет-магазинов и других торговых предприятий), в косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Пик подачи заявок пришёлся на февраль и март, а в апреле, по мере отработки законодательных требований компаниями, которые оперативно отреагировали на изменения, активность заметно снизилась.
«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов», – добавила Алина Акиншина, генеральный директор компании «Онлайн Патент».
Известно, что опрос был проведён ВТБ в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса. Напоминаем, что «Онлайн Патент» – это цифровая платформа для защиты интеллектуальной собственности и управления IP-рисками. Сервис использует полную базу Роспатента, а также данные WIPO/ВОИС по заявкам и международным регистрациям, действующим в России.
Пресс-служба ПАО Банк ВТБ